Branded Packaging kann dazu beitragen, eine klare, eindrückliche Markenidentität zu schaffen. In einem wachsenden Markt aus zahlreichen Produkten mit ähnlichem Nutzen wird es immer wichtiger, mit einem Produkt herauszustechen. Eine individuell gestaltete Sonderverpackung hilft Ihrer Marke, sich von der Masse abzuheben. Sie hinterlässt einen bleibenden Eindruck bei den Kunden. Dabei ist die Zusammenarbeit mit einem Anbieter für Lohnverpackungen sinnvoll.
4 Vorteile von Branded Packaging für Ihr Unternehmen
Exklusive Verpackungen haben viele Vorteile für Ihre Marke. Aus diesen Gründen kann sich Branded Packaging für Ihren E-Commerce lohnen:
- Marketing im Alltag: Stellen Sie sich vor, der Postbote trägt ein Paket mit Ihrem Logo durch die Innenstadt. Oder Ihr Kunde präsentiert stolz Ihre Sonderverpackung zu Hause. Branded Packaging verwandelt die gesamte Lebensspanne der Versandverpackung in eine unaufdringliche Werbung. Selbst wenn der Karton vielleicht noch Monate nach dem Kauf irgendwo herumsteht.
- Professionalität: Individuelle Verpackungen vermitteln Professionalität und Wertigkeit. Kunden erkennen eine „große“ Marke anhand des Corporate Design auf der Verpackung. Sie verknüpfen dies mit einer hohen Produktqualität, einem seriösen, etablierten Unternehmen, einer vertrauenswürdigen Produktmarke.
- Markenidentität und Wiedererkennungswert: Das Branded Packaging ist eine zusätzliche Ebene, um Ihre Markenidentität zu vermitteln. Logos, Schriftzüge und Web-Adressen können direkt auf den Karton gedruckt werden und sorgen so für einen hohen Wiedererkennungswert. Beziehen Sie den Kontext des Auspackens mit ein: Wünschen Sie viel Spaß, geben Sie Tipps für die erste Nutzung oder bitten Sie den Käufer um ein Foto auf Instagram mit Ihrem Produkt und einem passenden Hashtag.
- Kundenbindung durch Storytelling: Erzählen Sie mit Branded Packaging Ihre einzigartige oder emotionale Markengeschichte. So identifizieren sich Ihre Kunden stärker mit der Marke und akzeptieren auch einen höheren Preis für Ihre Produkte – denn die Wahrnehmung der Wertigkeit (und nicht unbedingt die materielle Wertigkeit) setzt fest, was ein Kunde bereit ist zu zahlen. Auch deswegen sind Apple-Produkte immer in einer sehr hochwertigen Verpackung – die Produkte leben von der Präsentation und der Story, die dahintersteckt.
Das sollten Sie beachten, damit Ihre Sonderverpackung gut ankommt
Branded Packaging bringt auch Hürden und Einschränkungen mit sich. Während Sie Ihrer Fantasie beim Gestalten des Drucks auf dem Karton freien Lauf lassen können, gibt es beispielsweise in der Form des Pakets wenig Spielraum. Wichtig: Der Karton muss rechteckig sein, um nicht als Sperrgut zu gelten. So vermeiden Sie hohe Portogebühren – und Komplikationen beim internationalen Versand.
Auch die Qualität des Kartons ist nicht zu unterschätzen. Ein Karton muss stabil sein, um dem Versand standzuhalten. Die Farbe für den Druck muss hochwertig sein. So verhindern Sie unschöne Verfärbungen an Inhalt und Umgebung, wie beispielsweise auf dem teuren weißen Teppich, auf dem das Paket liegt.
Saisonal gestaltete Kartons ergeben in den meisten Fällen wenig Sinn, denn die Kartons werden unbrauchbar, sobald die Saison endet. Sie sollten stattdessen mit einem Karton-Design arbeiten, welches Sie das ganze Jahr über verwenden können. Wünschen Sie trotzdem einen saisonalen Bezug? Dann können Sie Flyer oder Add-ons in das Paket legen und diese entsprechend gestalten.
Branded Packaging ist auch eine wirtschaftliche Abwägung
Wenn die Kartonage teurer ist als Ihr Produkt, sollten Sie das Branded Packaging für Ihren Fall überdenken. Als Faustregel gilt ebenfalls, dass eine Abnehmzahl unter 5.000 Exemplaren wirtschaftlich sowie in der Effizienz selten Sinn ergibt. Für einige Marken ist es sinnvoll, in kleinere Mengen individueller Sonderverpackungen zu investieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Andere Marken profitieren wiederum bei großen Mengen mehr von den Kosteneinsparungen.
Es gilt also vieles zu beachten beim Branded Packaging. Ein Fulfillment-Unternehmen ist der fachliche Ansprechpartner, wenn es um Sonderverpackungen geht. So wird Ihre Verpackung an Ihre individuellen Vorstellungen und Ihr Budget angepasst.
Tipps und kreative Möglichkeiten, um Ihr Branded Package zu gestalten
Bei der Gestaltung des Branded Packages für Ihren E-Commerce stehen Ihnen grundsätzlich unendliche Möglichkeiten offen. Hier kommen einige Tipps und Inspirationen, wie Sie die Idee Ihrer Sonderverpackung umsetzen können.
- Der erste Eindruck zählt: Von Ihrem Logo, dem Markennamen, der URL, dem QR-Code, einem individuellen Schriftzug bis hin zum vollflächig bedruckten Karton – lassen Sie Ihre Kunden auf den ersten Blick erkennen, dass sie Ihr Paket in den Händen halten.
- Storytelling im Paket: Auch das Storytelling im Karton lässt die Kunden in Ihre Markenwelt eintauchen. Storytelling ist das Erzählen von Geschichten, um Ihre Markenbotschaft zu vermitteln und Ihre Kunden emotional zu berühren. Storytelling funktioniert mit Bildern, Grafiken, Texten und Farben, die Ihre Markenwerte und -geschichte widerspiegeln. Visualisieren Sie beispielsweise den Herstellungsprozess Ihres Produkts. Drucken Sie diesen auf die Innenseite der Sonderverpackung. Ein weiteres Beispiel ist das Abdrucken eines QR-Codes, der Ihre Kunden zu einem Video führt. Im Video werden Ihre Marken- oder Produktgeschichte oder Tipps zum Produkt erzählt. Behalten Sie beim Storytelling immer die Bedürfnisse Ihrer Kunden im Hinterkopf. Kundenspezifische, individuelle Verpackungen stärken die Kundenbindung.
- Die Beilagen: Verpacken Sie Ihre Produkte mit anpassbarem Füllmaterial und Seidenpapier für ein qualitativ hochwertiges Auspack-Erlebnis. Die Kundenbindung lässt sich durch Add-ons im Paket steigern. Von der individuell beschrifteten Karte bis hin zu Werbegeschenken, Gutscheinen und Goodies ist hier alles möglich.
- Gut zu wissen: Nicht jeder Kunde bestellt in gleichen Mengen. Deshalb ist es wichtig, dass Sie zwei bis drei unterschiedliche Größen Ihres Branded Packages besitzen. Beim Gestalten empfiehlt sich die Beratung durch einen Fulfillment-Partner. Dadurch lassen sich auch bessere Konditionen erzielen.
Nachhaltigkeit und Branded Packaging: Das passt zusammen!
Branded Packaging geht auch umweltfreundlich: Statt konventioneller Lacke können Sie biologisch abbaubare Farben verwenden. Dennoch gilt, dass ein Karton ohne Farbe am nachhaltigsten ist. Plastik-Chips als Füllmaterial ersetzen Sie perfekt durch Chips aus Maisstärke. Wichtig ist außerdem, dass das Paket beim Versenden möglichst wenig Luft enthält. So vermeiden Sie nicht nur den Bruch der Ware, sondern auch Mehrkosten im Versand.
Wird recycelte Kartonage als Füllmaterial verwendet, ist es nicht erforderlich, auf dieses zu verzichten und nicht notwendig, neues Material herzustellen. Auch Ihre Kunden können recyceln oder upcyceln, indem sie Ihre exklusiven Verpackungen wiederverwenden. Wichtig ist, dass Ihr Karton stabil ist. Sie haben eine Idee, was Ihre Kunden mit Ihrem Branded Package nach dem Auspacken anstellen können? Super! Geben Sie Ihren Kunden gerne Inspirationen und eine kleine Anleitung mit, indem Sie diese auf einem Beipackzettel im Karton formulieren.
Nachhaltige Versandlösungen
Sowohl für die Lagerung als auch für den Versand Ihrer Produkte sind wir bio-zertifiziert und nachhaltig. Wir nehmen am GoGreen® Programm der Deutschen Post teil und haben ein umfassendes Recycling- und Wiederverwertungskonzept etabliert. Zum Beispiel bekommen die Verpackungen Ihrer Retouren eine zweite Aufgabe: Wir schreddern sie und nutzen sie als Füllmaterial für neue Sendungen.